Diseño Concepto
Desde siempre la
frase: “una imagen vale más que mil palabras”, ha resumido la preponderancia
del impacto gráfico al textual o incluso, el oral. En todos los tiempos ha
quedado claro que una imagen -a través de la pintura, el grabado, la escultura,
el dibujo, o cualquier otra manifestación artística- puede decir mucho más de
lo imaginable, ir más allá de las fronteras intelectuales, maximizar las
emociones a niveles impensados. Con el avance de la tecnología, la computadora
y el software de diseño, a la lista de fuentes artísticas pudo integrarse el
diseño gráfico, una profesión que hoy en día resulta un nexo imprescindible
para que miles de ideas se hagan realidad. ¿Qué lo hace tan importante?
El diseño gráfico
se ha convertido con el tiempo en una herramienta vital para plasmar millones
de conceptos no solamente en el ámbito personal, sino también –y especialmente-
en el empresarial, publicitario o institucional, que es donde tiene mayor
alcance. Y esto lo vemos a diario. Basta con caminar donde sea y lo que saltará
a la vista son una avalancha de avisos, publicidades, afiches, productos y
contenidos de la más amplia variedad, belleza y mensaje. Tal omnipresencia ha
convertido, por derecho propio, al diseño gráfico en un instrumento
importantísimo para el éxito o fracaso de una idea publicitaria o empresarial,
ya que la imagen es el primer punto de contacto con el cliente o consumidor y
puede ser el último si el diseño no resulta atractivo.
diseno-grafico-dragonDebido
a esto, el diseño gráfico se ha convertido en un negocio en sí mismo, y el
elemento más importante a la hora de elaborar una estrategia empresarial o
comunicacional. ¿Qué es exactamente? Es una profesión cuya actividad consiste
en concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales,
producidas en general por medios industriales y destinados a transmitir
mensajes específicos a grupos sociales y con objetivos claros y determinados.
Esta actividad, al mismo tiempo, posibilita comunicar gráficamente ideas,
hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación,
factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. De ahí su
importancia.
Por sus amplios
alcances, tiene diversos tipos o maneras, dependiendo el material o sector que
cubran. Las clasificaciones más difundidas del diseño gráfico son: el diseño
gráfico publicitario, el diseño editorial, el diseño de identidad corporativa,
el diseño web, el diseño de envase (packaging), el diseño tipográfico, la
cartelería, la señalética y el llamado diseño multimedia, entre otros. De todas
estas denominaciones, la que interesa más para este artículo es el
publicitario, por condensar las mejores propiedades de este arte y por estar
dentro del rubro al cual nos dedicamos.
Diferencias entre el diseño web y el diseño
gráfico
diseno-grafico-vs-web
En las
clasificaciones que mencionamos figura una muy importante que es el diseño web,
un tipo de diseño que frecuente, pero equivocadamente también, es asociado al
diseño gráfico publicitario. Si bien es cierto que ambas tienen finalidades
parecidas, finalmente sus objetivos y procedimientos varían. Entre las
diferencias principales que podemos destacar, está la del uso de color. Cada
especialidad (web y gráfica) utiliza diferentes esquemas, ya que es muy
diferente diseñar pensando en cómo se verá en el papel y al que se mostrará en
pantalla. Esto quiere decir que en el caso de los impresos se trabajará bajo el
esquema de CMYK, y bajo el cual antes de imprimir se mandan a hacer pruebas,
pues una vez en la imprenta no se pueden hacer cambios y eso significa perdida
de dinero. Sin embargo, en el diseño web utiliza el esquema RGB, y este método
de diseño se basa entre las diferencias de un monitor y otro, considerando el
brillo y contraste. No hay nada imprimible allí.
rgb vs cmyk
Otra diferencia
importante es el público objetivo. En el diseño impreso se trata de llegar a un
público que dispone de muy poco tiempo y el mensaje es corto, mientras que en
el digital se busca mantener al público en un sitio el mayor tiempo posible.
Asimismo, el diseño impreso suele variar de tamaños, mientras que el digital siempre
utiliza las medidas de los monitores, tabletas o celulares, en un esquema casi
invariable; dicho en otras palabras, mientras que en impresos se mide con
pulgadas o centímetros, en el digital o web, es en pixeles. También hay una
diferencia en el peso de sus productos. Si en las imágenes en impreso tienes
que tener un gran peso en bytes, en lo digital entre menos pesado mejor.
Otra cosa son las
áreas de trabajo. Si bien es cierto que las oportunidades laborales para ambos
casos están en aumento (basta revisar portales de empleo como Computrabajo o
Manpower para dar cuenta de esto), y que en ocasiones pueden llegar a trabajar
juntos ya sea en una campaña publicitaria u otros proyectos, no es infrecuente
verlos en ámbitos diferentes. Así, mientras que el diseñador de gráficos
impresos tiene oportunidades en revistas, diseño de logotipos tipos e imagen
corporativa o en empresas de publicidad, los diseñadores web pueden trabajar
diseñando páginas web en HTML, creando banners o diseñando páginas para un sitio
de redes sociales.
¿Dónde estudiar diseño gráfico en Perú?
ipad-peru
Una profesión tan
dinámica, especial y compleja a la vez, remunerada generalmente más alto que el
común del mercado, requiere naturalmente de una base académica fuerte y
actualización constante. ¿Existen lugares así en el Perú? Debemos responder que
sí. Una buena opción que podemos recomendar es el IPAD, Instituto de Arte y
Diseño (http://www.ipad.edu.pe), o también el conocido Tolouse Lautrec
(http://www.tls.edu.pe/) que incluso ofrece cursos cortos personalizados, y
luego podemos citar el Instituto de Publicidad Leo Design
(http://www.leodesign.edu.pe/) o la Universidad Tecnológica Peruana
(http://www.utp.edu.pe/) y el conocido CIBERTEC (http://www.cibertec.edu.pe/).
Por otro lado,
debemos mencionar al prestigioso ISIL – Instituto San Ignacio de Loyola (http://www.isil.pe),
el Instituto de Diseño, Fotografía y Marketing Poussin
(http://poussin.edu.pe/). También hay otros más económicos, pero también
competitivos y al alcance del bolsillo como el Instituto Superior Tecnológico
IDAT (www.idat.edu.pe), el PNI del SENATI (http://www.senati.edu.pe/ ), o el
CEPS (Centro de Extensión y Proyección Social) de la Universidad Nacional de
Ingeniería –UNI (http://www.ceps.uni.edu.pe/). Y esto sin mencionar a la
multitud de cursos y tutoriales que se pueden encontrar en la red.
Y si aún tienes
dudas sobre la conveniencia de estudiar diseño gráfico o alguna de sus
interesantes ramas, no te pierdas nuestro próximo artículo, en el que
hablaremos sobre algunos de los más reconocidos diseñadores gráficos a nivel
mundial y las razones de su éxito.
0 comments:
Publicar un comentario